Проведение информационной кампании «Будь рядом с ребенком!»

Чтобы в очередной раз обратить внимание родителей на существующую социальную проблему, ЦИБЖиВО НИИ ПБиЧС разработана новая информационная кампания «Будь рядом с ребенком!», направленная на предупреждение гибели детей на пожарах и водоемах.

Цель кампании: привлечь внимание родителей к проблеме детской гибели, повлиять на беспечное отношение к вопросам безопасности детей, предупредить возможную трагедию, научить детей правилам безопасности.

Целевая аудитория: граждане Республики Беларусь, относящиеся к категории «родители».

Идея: многие родители считают, что ребенка можно оставить одного дома даже на несколько минут, тем более с телефоном, так как есть возможность связаться с ним в любую минуту. А для того, чтобы увлечь ребенка, на гаджете включают мультфильмы, игры либо видеоролики. Таким образом он будет находиться под их контролем и в безопасности. Но это ошибочное мнение. Родители забывают, что в момент возникновения угрозы звонок не сможет уберечь и спасти ребенка от опасности.

В данной кампании используется устоявшееся мнение о контроле родителем своего ребенка с помощью телефона и демонстрируются ситуации, когда ребенок оказался в опасности, а родитель единственное, что может, это позвонить, но не помочь. В то же время при создании наружной рекламы демонстрации ребенка в непосредственной опасности нет. Его роль берет на себя детский смартфон. Именно телефон оказывается в эпицентре трагедии. В этом и кроется главная идея: за, казалось бы, яркой картинкой – телефоном, заменившем в кадре предполагаемого всеми ребенка, – прячется очень важный посыл, который и раскрывается в емком слогане. «Телефон не присмотрит за вашим ребенком!» – эта фраза в совокупности с визуалом в полной мере показывает последствия безответственного отношения к безопасности детей. Именно цепляющий слоган в сочетании с нестандартным образом является наиболее действенным и эффективным способом «удержать» внимание целевой аудитории на поднятой проблеме и призвать ее действовать.

Срок проведения кампании: с 7 августа 2023 года по 1 сентября 2024 года.

Освещение хода кампании в СМИ

С целью информирования населения о проводимой МЧС кампании необходимо подготовить статьи для размещения в печатных и электронных СМИ, в сети Интернет, репортажи для телевидения.

Порядок проведения кампании

1-й этап: размещение наружной социальной рекламы, а также тематической наглядно-изобразительной продукции

На данном этапе необходимо организовать размещение наружной социальной рекламы, а также изготовление наглядно-изобразительной продукции. Благодаря визуальному восприятию появляется возможность нестандартным способом проинформировать население о существующей проблеме, повлиять на беспечное отношение родителей к вопросам безопасности детей. Тираж рассчитывается исходя из количества информационных стендов, а также имеющихся мест размещения наружной рекламы.

Рекомендуемый тираж наглядно-изобразительной продукции и наружной рекламы:

1) Билборды (3×6 м): районный центр – 3, областной центр – 10, г. Минск – 20.

Билборды желательно разместить перед местами, которые представляют демонстрируемую на них опасность. Так, билборд с предупреждением об опасности на воде может находиться на маршруте близ популярных у жителей водоемов, а билборды тематики детской шалости с огнем – на выезде из новых жилых районов с максимальной концентрацией людей.

2) Листовки: районный центр – 500, областной центр – 2000, г. Минск – 5000.

Листовки предназначены для размещения на информационных стендах в организациях, больницах, почтовых отделениях, общественном транспорте, кабинах лифтов и др. Особое внимание следует обратить на места, в которых родители проводят время без детей: салоны красоты, магазины и др.

3) Буклеты: районный центр – 1000, областной центр – 3000, г. Минск – 5000.

Такой вид наглядно-изобразительной продукции необходимо использовать только в качестве раздаточного материала при проведении кампании в местах с массовым пребыванием людей: детские развлекательные парки, торговые центры, кинотеатры и др. Также буклеты рекомендуется раздавать при проведении занятий с родителями в центрах безопасности.

4) Брошюра «Энциклопедия безопасности для родителей»: предлагается использовать при проведении занятий в центрах безопасности, выступлениях в трудовых коллективах.

Рекомендуется оформить разработанными эскизами борты общественного транспорта и остановочные пункты.

2-й этап: Интернет (одновременно с 1-м этапом)

Баннеры необходимо разместить на интернет-порталах района/города, страницах СМИ, сайтах исполкомов, партнерских сайтах, в социальных сетях со ссылкой на информацию о кампании на сайте МЧС.

Для этого необходимо подготовить за подписью руководителя подразделения письмо в адрес организации (редакции СМИ, интернет-порталы и т.д.), которой принадлежит сайт, с просьбой разместить баннер.

Примерный текст письма:

«Министерством по чрезвычайным ситуациям проводится информационная кампания по повышению внимания родителей к безопасности своих детей, направленная на уменьшение количества гибели детей на водоемах и пожарах. Целевая аудитория кампании – родители Республики Беларусь, которые оставляют своих детей без присмотра.

На основании изложенного прошу Вас разместить на сайте баннеры, которые будут вести на ссылку сайта МЧС».

         На данном этапе также рекомендуется отправить печатную продукцию в крупные компании и на предприятия. Заручившись поддержкой руководителей, рекламную продукцию можно разместить у входа в здания организаций.

         Также в момент запуска кампании предлагается воспользоваться СМС-рассылкой МЧС и отправить массово сообщение с текстом: «Будьте рядом с ребенком!», которое будет иметь свой отклик у тех родителей, которые в этот момент не знают, что происходит с их детьми.

 3-й этап: проведение презентационных мероприятий

По всей республике (в т.ч. в сельской местности) необходимо провести мероприятия по презентации информационной кампании «Будь рядом с ребенком!», которые должны начаться с ситуационного опроса. Для чего работники МЧС на центральных улицах города, парках отдыха должны подходить к гражданам со следующим вопросом: «Добрый день! МЧС Беларуси проводит информационную кампанию «Будь рядом с ребенком!» Есть ли у Вас дети?» и, получив утвердительный ответ, озадачить: «А где Ваш ребенок находится прямо сейчас?» (и другие вопросы на тему безопасности детей на усмотрение организаторов). Основная задача данного мероприятия – вызвать у родителя чувство обеспокоенности, а также проинформировать о статистике несчастных случаев с детьми на пожарах и водоемах.

По результатам ситуационного опроса необходимо подготовить видеоролик и подвести итог: сколько человек точно знает, где находятся и чем заняты их дети, как родители уделяют внимание вопросам безопасности детей, сколько опрошенных не дало четкий, однозначный ответ. Итоговый видеоролик необходимо разместить на сайте областных (Минского городского) УМЧС. Далее необходимо продолжить реализацию кампании, используя мероприятия из предлагаемых комплексов.

Комплекс мероприятий с детьми и родителями на водоемах:

1. «Полоса препятствий»: в дни повышенной опасности предлагается провести мероприятие в конкурсно-соревновательном формате с привлечением работников ОСВОД. Для этого на водоемах необходимо организовать полосу препятствий для родителей, где им предлагают добраться за определенное время до манекена ребенка, вокруг которого моделируется искусственная опасность, и вытащить его на берег. Под руководством работников ОСВОД каждый родитель может попробовать добраться до манекена, чтобы ощутить, каких усилий стоит спасти ребенка из воды, а также понять, что лучше оставаться бдительным.
2. «Зоркий глаз МЧС»: работники ОСВОД заранее должны прийти на городские пляжи и установить знак «Детям без родителей купаться запрещено!». В этот же день в самый разгар отдыха людей на водоемах работники МЧС сначала должны наблюдать со стороны и не попадаться на глаза детей. При этом дети, которые не пойдут купаться и доверяться правилу, получают возможность прокатиться вместе со спасателями на катере. Подобное мероприятие с поощрением за правильное поведение закладывает в ассоциативное мышление фразу: «правило = приз».
3. «Автодозвон»: работникам МЧС, ОСВОД необходимо прийти на пляж в один из дней активных купаний. Далее взрослым, отдыхающим без детей, необходимо предложить дозвониться до своего ребенка, чтобы проанализировать, сколько потребуется времени, пока ребенок возьмет трубку. Тот, кто дозвониться в считанные секунды, награждается сувенирной и наглядно-изобразительной продукцией.

Комплекс мероприятий с детьми и родителями по предупреждению пожаров:

1. «Юный спасатель-пожарный»

Условия: юному спасателю необходимо потушить пожар подручными средствами пожаротушения.

Оборудование: подручные средства пожаротушения (огнетушитель, песок, крупы, сода, вода, полотенце и др.).

Место: площадка на территории пожарной аварийно-спасательной части (далее – ПАСЧ).

На территории ПАСЧ рекомендуется организовать оборудованную площадку с небольшим очагом возгорания, где ученикам средних и старших классов под руководством работников МЧС представиться возможность самостоятельно потушить пожар. Для этого работники МЧС заранее подготавливают не только огнетушители, но и подручные средства пожаротушения: полотенце, крупа, песок и др. Таким образом дети смогут сами убедиться в том, как быстро распространяется пламя, попробуют свои силы в реальных условиях и при этом получат понимание, что делать при возникновении пожара. В качестве альтернативы для учеников начальных классов предлагается потушить зажженную свечу пустым стаканом. Ученики, которые сразу накроют свечу стаканом, прекратив доступ кислорода, получают сувенирную продукцию.

2. «Эксперимент»

Условия: во время проведения работниками МЧС мероприятий с детьми на обучающих площадках родителю необходимо дозвониться до своего ребенка в момент, когда он увлечен игрой.

Оборудование: обучающие площадки МЧС, телефон.

Место: торговые центры, места с массовым пребыванием людей.

В торговых центрах или местах с массовым пребыванием людей предлагается провести мероприятие с детьми и родителями. Сначала проводится развлекательно-информационная программа, в ходе которой в игровой форме работники МЧС рассказывают детям об опасности огня. При этом, когда дети увлечены игрой, начинается второе направление мероприятия. Работники МЧС предлагают родителям позвонить детям, которые увлечены игрой, и посмотреть, в течение какого времени они ответят на звонок. Благодаря этому дети смогут узнать правила безопасности, а родители не только получат полезную информацию, но и поймут, что увлеченный ребенок может не среагировать не только на звонок, но и на появление опасных ситуаций.

3. «Академия МЧС для родителей»

Условия: родителям необходимо пройти обучение в «Академии МЧС» и получить степень «кандидат наук безопасности».

Оборудование: трибуна, фотозона, сувенирная и наглядно-изобразительная продукция.

Место: торговые центры, места с массовым пребыванием людей, трудовые коллективы, центры безопасности.

В рамках мероприятия родителям необходимо пройти обучение в «Академии МЧС», после чего они смогут получить степень «кандидат наук безопасности» и выше («доктор наук безопасности») в соответствии со степенью сложности заданий.

Сначала присутствующих необходимо дополнительно проинформировать о проводимой кампании (рассказать о целях и задачах, осветить проблему гибели детей на пожарах и водоемах, напомнить основные правила безопасности) с демонстрацией видеофильмов «Недетские игры», «Вода ошибок не прощает». Затем начать зачисление в «Академию МЧС», для чего на первой ступени провести анкетирование (с. 38 «Энциклопедия безопасности для родителей»). Вторая ступень подразумевает прохождение тестирования для молодых мам в мобильном приложении «МЧС Беларуси: помощь рядом!». На третьей ступени родители должны показать свои способности в ораторском мастерстве и в течение двух минут убедить посетителей и прохожих «не оставлять детей без присмотра», дать «клятву родителя» о недопущении оставления ребенка одного. Заранее необходимо подготовить трибуну для выступления и соответствующую фотозону. После чего родителю присваивается звание «кандидат наук безопасности» и вручаются (на выбор): диплом (разрабатывается соответствующего образца), медаль «кандидат наук безопасности», квадратная академическая шапочка, сертификат в центр безопасности, значок, лента «кандидат наук безопасности», брошюра «Энциклопедия безопасности для родителей», а также другая сувенирная и наглядно-изобразительная продукция с правилами безопасности и логотипом: «Я не оставляю ребенка без присмотра!», «Я всегда рядом со своим ребенком!», «Мой ребенок рядом, а значит в безопасности!», «Я кандидат наук безопасности!» (майки, браслеты, наклейки, настольные календари).

4-й этап: размещение в социальных сетях параллельно с 1-м этапом

1. Социальная сеть «Инстаграм» – запуск таргетированной рекламы:

– охват аудитории: до 3-4 млн. человек;

– тайминг: не чаще трех показов для одного пользователя в течение месяца;

– форматы: реклама в сториз; реклама в ленте; реклама в блоке «рекомендованное».

Преимущества «Инстаграм»: показ рекламы на самой популярной медиаплощадке. Реклама имеет наиболее высокий процент показов и положительных реакций.

2. Социальная сеть «Вконтакте»:

– охват аудитории: до 3 млн. пользователей;

– тайминг: не более двух показов для одного пользователя в течение месяца;

– форматы: реклама в ленте новостей.

Преимущества «Вконтакте»: площадка с активной аудиторией.

3. Социальная сеть «Facebook»:

– охват аудитории: до 1 млн. человек;

– тайминг: не более двух показов для одного пользователя в течение месяца;

– формат: реклама в ленте новостей.

Преимущества «Facebook»: наличие зрелой аудитории.

4. Социальная сеть «Одноклассники»:

– охват аудитории: до 2 млн. человек;

– тайминг: не более двух показов для одного пользователя в течение месяца;

– форматы: реклама в ленте новостей.

Преимущества «Одноклассники»: возможность показа рекламы для старшего поколения.

5. Реклама «Яндекс Директ»:

– охват аудитории: до 4 млн. человек;

– тайминг: не более двух показов для одного пользователя в течение месяца;

– форматы: баннеры на различных сайтах, где есть возможность показа рекламы.

Преимущества «Яндекс Директ»: наиболее заметный вид рекламы на интернет-сайтах.

6. Социальная сеть «Тик Ток»:

– охват аудитории: до 6 млн. человек в республике;

– тайминг: не более трех показов для одного пользователя в течение месяца;

– форматы: короткие видеоролики.

Преимущества «Тик Ток»: быстрый рост, отзывчивая активная аудитория, большое количество просмотров.

Примечание! Все исходные файлы (оригинал-макеты наружной рекламы, наглядно-изобразительной продукции) находятся по ссылке:

https://disk.yandex.ru/d/0h1D4G1Hj-KYsg